A keresőoptimalizálás (SEO) folyamatosan változik, és a Google egyre inkább a felhasználói élményt és a hitelességet helyezi előtérbe. A szép weboldal kevés – ha nincs megfelelő tartalom, bizalomépítés és szakmai háttér, akkor a Google nem fog előnyben részesíteni. Ezért fontos az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), azaz Tapasztalat, Szakértelem, Tekintély és Megbízhatóság.
A Google régóta figyeli, hogy a weboldalak mennyire megbízhatóak, de a legújabb frissítések során az E-E-A-T még nagyobb szerepet kapott. Ennek oka, hogy az interneten egyre több hamis vagy félrevezető weboldal jelenik meg, amelyek valós szakértelem és megbízható információ nélkül próbálnak előkelő helyet szerezni a találati listán. Az álhírek, a félrevezető egészségügyi és pénzügyi tanácsok, valamint a kétes hátterű szakmai oldalak miatt a Google még szigorúbban ellenőrzi, hogy mely oldalak érdemlik meg a jó helyezést. A cél az, hogy a felhasználók megbízható és pontos információkat kapjanak, különösen olyan érzékeny területeken, mint az egészségügy, a pénzügyek vagy a jogi tanácsadás.
Tapasztalat (Experience): A tartalomkészítő valós tapasztalattal rendelkezik-e a témában?
Szakértelem (Expertise): A szerző képes-e hiteles és hasznos információt nyújtani?
Tekintély (Authoritativeness): Az oldal és a szerző mennyire elismert az adott területen?
Megbízhatóság (Trustworthiness): Az oldal biztonságos, pontos és hiteles forrásokat használ?
A hagyományos SEO eddig is figyelte a kulcsszavakat, a technikai beállításokat és a linkeket, de ma már ez önmagában nem elég. Az új SEO szemléletben a minőségi tartalom és a hitelesség meghatározó. Ha egy oldal nem felel meg az E-E-A-T elveinek, nehezen fog jó helyezést elérni a keresőben. A Google a legutóbbi algoritmusfrissítésekkel még jobban előtérbe helyezte az E-E-A-T elemeit, hogy kiszűrje azokat az oldalakat, amelyek csupán a keresőoptimalizálási trükkökre építenek, de nem kínálnak valódi értéket a látogatóknak.
Mutasd be a szakmai háttered! Használj szerzői bemutatkozót, hiteles forrásokat. Tüntesd fel a végzettségedet, szakmai tapasztalatodat és hiteles forrásokra támaszkodj. A látogatók és a Google egyaránt nagyobb bizalommal fordulnak egy olyan weboldal felé, amely mögött valós, szakmailag megalapozott tudás áll. Ha például egészségügyi témában írsz, érdemes feltüntetni az orvosi vagy szakértői képesítéseket, ha pedig pénzügyi területen, akkor az iparági tapasztalatokat és minősítéseket. A Google ezeket még szigorúbban ellenőrzi, hogy megelőzze a félrevezető információk terjedését. ( YMYL (Your Money or Your Life) weboldalak )
Készíts magas minőségű, alapos tartalmakat! Ne csak felszínes információkat adj, hanem mélyebb elemzéseket, részletes útmutatókat és valós példákat, referenciákat, portfóliót is mutass be. A részletes és szakmailag megalapozott tartalmak hosszú távon előnyösebbek a keresőoptimalizálás szempontjából is.
Erősítsd a megbízhatóságodat! SSL tanúsítvány, pontos források, felhasználói vélemények segítenek ebben. Ne feledd, hogy a látogatók és a Google is előnyben részesítik azokat az oldalakat, ahol pontos és hiteles információk találhatók.
Építs tekintélyt! Légy aktív a szakmai közösségekben, jelenj meg hiteles platformokon, szerezz minőségi visszahivatkozásokat szakmai oldalakról.
Bizonyítsd a tapasztalatodat! Valós esettanulmányokat és ügyfélvéleményeket használj, mutasd be, hogy a szakmai tudásod gyakorlati tapasztalattal is párosul.
Használj hiteles hivatkozásokat! Mindig tüntesd fel a forrásokat, ha külső információkat használsz, és ellenőrizd, hogy azok megbízható helyről származnak.
Képzeld el, hogy fogorvosra van szükséged, de már volt néhány rossz tapasztalatod korábban, ezért most nagyon körültekintően szeretnéd kiválasztani a megfelelő szakembert. Húzod-halasztod az időpontot, de már nem várhatsz tovább, mert a fogad bánja. Mit teszel?
Felütöd a Google-t, és rákeresel a hozzád legközelebb lévő magán fogorvosokra. Mi az, amit először megnézel? A véleményeket, a Google Business Profilt, a közösségi médiában megosztott tapasztalatokat. Megnézed, hogy hol végzett az orvos, mennyi tapasztalata van, milyen kezelési módszereket használ, milyen eszközökkel dolgozik, és hogy a páciensek mit mondanak róla. Ha egy fogorvosról kevés információ található, vagy a vélemények negatívak, akkor valószínűleg nem őt fogod választani. Ugyanezt csinálja a Google is, amikor a weboldalakat rangsorolja. Az E-E-A-T segít abban, hogy egy oldal ne csak szép legyen, hanem bizalomkeltő és hiteles is.
Az E-E-A-T segít abban, hogy a Google megbízhatónak és relevánsnak találja az oldaladat.
Mutasd be a szakértelmedet és tapasztalatodat, mert ez növeli az oldal hitelességét.
Ne csak a kulcsszavakra építs, hanem minőségi, értékes tartalmat készíts!
Hiteles forrásokat használj és gondoskodj az oldal biztonságáról (pl. SSL tanúsítvány, pontos információk).
Építs erős online jelenlétet: idézzenek más oldalak, legyenek pozitív visszajelzéseid!
Különösen fontos az E-E-A-T a YMYL (Your Money or Your Life) kategóriába tartozó weboldalak esetében, vagyis azoknál, amelyek az emberek egészségét, pénzügyeit vagy biztonságát érintik. A Google ezeket még szigorúbban ellenőrzi, hogy megelőzze a félrevezető információk terjedését.