Keresőoptimalizálás 2025 – Mi működik ma a Google-ben? Home A keresőoptimalizálás (röviden: SEO) az elmúlt években elsősorban arról szólt, hogy az optimalizálni kívánt weboldal technikailag rendben legyen, …
A keresőoptimalizálás (SEO) célja, hogy egy weboldal minél előkelőbb helyen szerepeljen a Google találati listáján, amikor a felhasználók releváns kulcsszavakra keresnek. A SEO-n belül három fő területet különböztetünk meg: technikai SEO, tartalmi SEO és off-page SEO. Ez utóbbiba tartozik a linképítés, vagyis az a folyamat, amikor más weboldalakról olyan hivatkozásokat (linkeket) szerzünk, amelyek a mi oldalunkra mutatnak.
Sokan alábecsülik ennek a jelentőségét, pedig a linképítés egyike azoknak a tényezőknek, amelyek a Google szemében erősen befolyásolják egy oldal hitelességét és rangsorolását. Ha a SEO egy épület, akkor a linkek a tartópillérek – nem látványosak, de nélkülük nem áll stabilan az egész.
A linképítés (angolul link building) a SEO egyik kulcstaktikája, amely során más weboldalakról úgynevezett „visszamutató linkeket” (backlinkeket) szerzünk. Ezek a linkek a mi oldalunkra irányítják a látogatókat – de ami még fontosabb, a Google számára is azt jelzik: „ez az oldal értékes, mások is ajánlják”.
Képzeld el, hogy írsz egy fantasztikus blogcikket a fenntartható divatról, és egy népszerű környezetvédelmi portál belinkeli azt egy saját cikkében. Ezzel nemcsak új látogatókat kapsz, hanem a Google is észreveszi, hogy egy tekintélyes oldal tartja érdemesnek a tartalmadat – és ez pozitívan befolyásolja a rangsorolásodat.
A Google algoritmusai számára a linkek olyanok, mint a szavazatok. Minél több (és minél megbízhatóbb forrásból származó) hivatkozás mutat egy weboldalra, annál inkább azt feltételezi a keresőmotor, hogy az adott oldal értékes, releváns és megbízható.
Fontos azonban, hogy nem minden link egyenlő. Egy link egy alig ismert spamoldalról nem ér annyit – sőt, akár árthat is –, mint egy link például egy nagy szakmai portálról, mint a Forbes.hu vagy egy ismert blogszolgáltatótól. A Google nemcsak a linkek számát, hanem a minőségét, relevanciáját és természetességét is figyelembe veszi.
Példa: Egy kis helyi virágbolt számára sokkal értékesebb egy backlink egy regionális hírportálról vagy egy esküvői blogról, mint egy véletlenszerű technológiai fórumról – még ha az utóbbi nagyobb forgalmú oldal is.
Nem minden link egyforma, és nem minden link ugyanúgy kerül fel az internetre. A linképítési módszerek alapvetően három fő kategóriába sorolhatók, attól függően, hogy mennyire természetes módon jönnek létre.
Ezek a legértékesebbek. Akkor keletkeznek, amikor valaki önként hivatkozik az oldaladra, anélkül, hogy te kérted volna. Ilyen például, amikor egy blogger megemlíti a weboldaladat, mert hasznosnak találta a cikkedet, vagy egy híroldal idézi a szakmai véleményedet egy cikkében.
Példa: Írsz egy részletes útmutatót a házi készítésű gyertyákról, és egy DIY blog belinkeli azt, mert a saját olvasóinak is hasznosnak tartja. Ez teljesen organikus link – értékes és bizalomépítő.
Ez már tudatos keresőoptimalizálási tevékenység, amikor te magad lépsz kapcsolatba más weboldalakkal vagy szerzőkkel, hogy linket szerezz. Ide tartozik például a vendégblogolás, amikor egy másik weboldalon publikálsz egy cikket, és abban hivatkozol a saját oldaladra. De ide sorolhatók a partnereknek, ügyfeleknek küldött együttműködési ajánlatok is.
Példa: Egy lakberendező vendégcikket ír egy népszerű lakásfelújítási blogra, amiben hivatkozik a saját portfóliójára. Ez korrekt és átlátható linképítési forma, ha valódi értéket ad a tartalom.
Ezek a legkevésbé hatékony (és legkockázatosabb) linkek. Ide tartozik, amikor fórumokban, blogkommentekben, céges profiloldalakon te magad helyezed el a linkedet. Régebben ezekkel gyorsan lehetett linkeket építeni, de a Google ma már sokkal szigorúbb – könnyen spamnek minősítheti őket, és akár hátrasorolással is büntethet.
Példa: Egy weboldal tulajdonosa több száz fórumhozzászólásban hagyja ott a honlapja címét, teljesen irreleváns témákban. Ez ma már inkább árt, mint használ.
A jó linképítés nem arról szól, hogy minél több linket „összevadászunk” az internetről. Sokkal inkább arról, hogy értéket adó, releváns és tartalmas kapcsolódási pontokat építsünk. Íme néhány módszer, ami hosszú távon is eredményes lehet – akár egy kisvállalkozásnak, akár egy nagyobb cégnek dolgozol.
A leghatékonyabb és legtermészetesebb módszer: készíts olyan tartalmat, amit mások szívesen linkelnek. Ilyenek lehetnek:
Útmutatók, e-bookok
Infografikák
Esettanulmányok
Listacikkek („Top 10” típusú anyagok)
Időszerű statisztikák, kutatások
Példa: Egy könyvelő cég készít egy átfogó kisokost a 2025-ös adózási változásokról. Egy gazdasági portál ezt belinkeli, mert releváns forrás a saját cikkéhez.
Írsz egy értékes, témába vágó cikket egy másik (lehetőleg tekintélyes) blog számára, és cserébe belekerül egy vagy két link a saját oldaladra – általában a cikk alatti bemutatkozásban vagy a szövegben. Fontos, hogy ne csak a link miatt írd meg, hanem valódi értéket adj az adott oldal olvasóinak.
Példa: Egy webdesigner vendégposztot ír a „Digitális Vállalkozás” blogra a reszponzív design trendjeiről – a cikk végén megemlíti a saját portfólióját is.
Szakmai vélemények, események, interjúk, iparági hírek – mind remek lehetőségek arra, hogy online sajtóban vagy hírportálokon jelenj meg, akár backlinkkel együtt. Ez nem mindig gyors folyamat, de a domain autoritás szempontjából nagyon sokat érhet.
Példa: Egy startup bejelent egy új AI-alapú megoldást, és több tech magazin is ír róla – természetesen linkkel a cég weboldalára.
Ez egy ritkábban használt, de hatékony stratégia: keresel olyan weboldalakat, ahol hibás (404-es) linkek vannak, és ajánlasz helyette egy tartalmilag hasonló, működő linket – a saját oldaladról. Win-win helyzet, mert a másik fél is javítja vele az oldalát.
Példa: Egy utazási blognál találsz egy régi, megszűnt turisztikai hivatalra mutató linket. Írsz nekik, és felajánlasz helyette egy saját cikket az adott város látnivalóiról.
Ha együttműködsz más vállalkozásokkal – akár B2B, akár szolgáltatóként –, gyakran van lehetőség linkcserére vagy partnerek bemutatására. Egy jó referenciaoldal, esettanulmány vagy „partnereink” oldal mind értékes linkforrás lehet.
Példa: Egy SEO szakértő szerepel egy webfejlesztő partner oldalán a „További szolgáltatóink” között, linkkel az oldalára.
A linképítés lehet a SEO motorja, de ha rosszul csinálod, könnyen visszafelé is elsülhet. A Google nemcsak a linkek számát és forrását nézi, hanem azt is, mennyire természetes, hiteles és releváns a linkprofilod. Íme néhány kulcsfontosságú tényező, amire mindig érdemes odafigyelni:
A Google szereti a természetesnek tűnő linkprofilokat. Ha hirtelen, egyetlen hónap alatt 100 új link jelenik meg az oldaladra teljesen eltérő témájú oldalakról, az gyanús lehet. Ugyanígy, ha csak dofollow linkeket szerzel, és nincs köztük egyetlen nofollow vagy brand típusú link sem, az szintén nem természetes.
Tipp: Törekedj fokozatos, organikus növekedésre, változatos linkforrásokkal – blogok, katalógusok, partnerek, sajtómegjelenések keverve.
A legjobb linkek témába vágó és megbízható oldalakról származnak. A Google figyelembe veszi, hogy a link szövegkörnyezete, a hivatkozó oldal témája és a te oldalad összhangban áll-e egymással. Egy marketinges cégnek nem sokat segít egy kaszinós oldalról származó link – sőt, még árthat is.
Példa: Ha webdesigner vagy, akkor sokkal értékesebb egy dizájn blogról kapott link, mint egy általános linkgyűjtő oldalról.
A horgonyszöveg az a kattintható szöveg, ami a linkben szerepel. Ha minden link ugyanazzal a kulcsszóval mutat az oldaladra (pl. „SEO szakember Budapest”), az gyanús lehet a Google szemében, és spamgyanús tevékenységre utalhat.
Jó gyakorlat: Használj változatos anchor texteket – márkanevet, URL-t, általános kifejezéseket („itt olvasható”, „weboldal”), és csak időnként kulcsszavas horgonyszöveget.
A Google algoritmusai már nagyon kifinomultak. Az olcsón vásárolt linkcsomagok, automatikusan generált linkek, alacsony minőségű katalóguslistázások mind veszélyesek. Rövid távon esetleg hoznak eredményt, de előbb-utóbb jön a Google büntetés (manuális vagy algoritmikus), ami drasztikus visszaesést okozhat a keresőtalálatokban.
Figyelmeztető jel: Ha egy szolgáltató azt ígéri, hogy „1000 backlink 2 nap alatt”, menekülj.
A linképítés nem arról szól, hogy egyik napról a másikra az élre juttat egy oldalt – hanem arról, hogy fokozatosan építi a bizalmat, tekintélyt és láthatóságot a keresők szemében. Az etikus, jól átgondolt linképítés olyan, mint a jó hírnév: időbe telik kiépíteni, de sokáig tart.
Jobb helyezések a Google-ben, különösen versenyesebb kulcsszavakra is
Növekvő organikus forgalom, ami nem kerül kattintásonkénti díjba
Magasabb domain autoritás, ami az egész weboldalad erejét javítja
Több márkaemlítés és szakmai elismerés – hiszen aki linkel, az hitelesnek is tart
Stabilabb pozíciók még akkor is, ha versenytársak aktívan optimalizálnak
Egy jól felépített linkprofil biztonsági hálót jelent. Ha a Google egy új algoritmusfrissítést vezet be, azokat az oldalakat éri utol leginkább, amelyek „gyenge lábakon” állnak – például linkfarmokra épülnek, mesterségesen felfújt backlinkekkel. Ha viszont te minőségi tartalommal és átgondolt linképítéssel dolgozol, akkor nemhogy esel, hanem még javulhat is a pozíciód.
Ha szeretnél biztonságos, Google-kompatibilis módon javítani a helyezéseiden, szívesen segítek.
Források:
