Keresőoptimalizálás 2025 – Mi működik ma a Google-ben? Home A keresőoptimalizálás (röviden: SEO) az elmúlt években elsősorban arról szólt, hogy az optimalizálni kívánt weboldal technikailag rendben legyen, …
Valaki beírja a Google-be: „matcha előnyei”. Másik ember pedig ezt gépeli be: „matcha tea rendelés”. Mindketten ugyanarra az italra keresnek rá, mégis teljesen más céljuk van. Ez a keresési szándék lényege.
A kulcsszavak önmagukban nem mondanak el mindent. A keresési szándék – angolul search intent – segít megérteni, mit szeretne valójában az ember, aki keres. A Google is erre próbál rájönni, és ha te is tudod, mit akar a látogatód, sokkal jobban tudsz neki tartalmat, terméket vagy megoldást kínálni.
A keresési szándék annak a szándéka, aki beír valamit a keresőbe. Viszont nem csak a szavak számítanak, hanem a mögöttes cél!
Példák:
„hogyan kell matchát készíteni” → A kereső információt keres.
„legjobb matcha márka” → A kereső vásárlás előtt kutat.
„matcha rendelés online” → A kereső már vásárolni akar.
A Google célja az, hogy ne csak kulcsszóra, hanem szándékra válaszoljon. Ezért van az, hogy ha beírod: „laptop vásárlás tippek”, akkor nem webáruházakat kapsz első helyen, hanem blogcikkeket, összehasonlításokat. A kereső már „érti”, hogy Te még csak tájékozódsz.
Információs
Valaki tanulni, olvasni, utánanézni akar valaminek.
Példa: „mi az a SEO”, „hogyan készül a matcha”
Navigációs
Egy adott weboldalra szeretne eljutni.
Példa: „facebook belépés”, „index hírek”
Transzakciós
Vásárolni, letölteni, feliratkozni szeretne.
Példa: „matcha rendelés”, „Netflix előfizetés”
Kereskedelmi vizsgálódás
Már tudja, hogy vásárolni fog, csak még nem döntött.
Példa: „legjobb laptop 2025”, „iPhone vs Samsung összehasonlítás”
Gondolj rá úgy, mint a vásárlói gondolkodás szakaszaira.
Egyszerű: ha nem érted, mit akar a kereső, mellélősz.
Írsz egy szuper termékoldalt, de információs szándékra nem lesz releváns.
Készítesz egy edukációs blogbejegyzést, de a látogatók már vásárolni akarnának.
A Google is hátrasorol, mert „nem ez kellett volna az olvasónak”.
Ha viszont ráérzel a szándékra, akkor olyan tartalmat készítesz, amit:
könnyen megtalálnak,
jó élmény használni,
eredményt hoz: feliratkozás, vásárlás, megosztás.
Van néhány gyors módszer:
Nézd meg a Google találatokat. Ha főleg blogcikkeket látsz, információs a szándék. Ha termékoldalak és hirdetések jönnek, akkor inkább transzakciós.
Használj AI-t vagy SEO eszközt. A Semrush, Ahrefs, Ubersuggest, de akár a ChatGPT is segíthet. Kérdezd meg például:
„Milyen keresési szándék állhat a ‘kerámia serpenyő előnyei’ kulcsszó mögött?”
Spoiler: információs. De ha így kérdezik: „kerámia serpenyő olcsón”, már vásárlás a cél. Látod? Ezért érdemes már a kulcsszónál elgondolkodnod a kereső szándékán, teljesen más tartalmat kíván a két kulcsszó.
Néha a keresési szándék nem tiszta. Vagy a látogató többféle célból is jöhet ugyanarra az oldalra. Ekkor jön jól a kettős kulcsszó stratégia.
Példa:
„Mi az a kollagén + Kollagén rendelés” – egy cikk edukál és konvertál is.
Tipp: legyen egy informatív rész, aztán jöjjön a termékajánló. Így mindenki megkapja, amit keres.
Igazából ha belegondolsz, a keresési szándék megértése nem technikai trükk, hanem empátia: megpróbálsz belegondolni abba, mit szeretne az olvasó, amikor keres. Ha ezt jól csinálod, akkor a tartalmad nemcsak rangsorol, hanem segít, meggyőz, és működik.
Ha úgy érzed, hogy jó tartalmat írsz, de nem hozza az eredményeket, lehet, hogy nem a szöveggel van baj – csak nem találkozik a szándékkal. Ebben tudok segíteni. SEO tanácsadóként abban hiszek, hogy a technikai tudás csak akkor ér valamit, ha megértjük a felhasználót. Ha te is így gondolod, dolgozzunk együtt.
Forrás:
Ahrefs Blog – What is Search Intent?
Semrush Blog – Search Intent: What It Is & How to Optimize for It
